El Super Bowl es el espectáculo deportivo más importante de los Estados Unidos, y el más visto. Este año los Kansas City Chiefs se impusieron a los 49ers de San Francisco en la final de la National Football League (NFL).
En los últimos años el super bowl también concita la atención de muchos millones de no aficionados al futbol americano, gracias al espectáculo que se presenta en el medio tiempo del juego. Grandes artistas como Katy Perry, Beyoncé, Justin Timberlake, Lady Gaga, Bruno Mars, Maroon 5, Coldplay, han participado, aunque parezca increíble, sin cobrar.
En esta última edición del Super Bowl LIV, Shakira y Jennifer Lopez, las Estrellas latinas, cautivaron a las multitudes con muchos más bailarines de respaldo que nunca antes. Durante los 14 minutos que dura el entretiempo los artistas que se presentan despliegan lo mejor de sus éxitos, y toda su energía. Es un concierto de apenas ¼ de hora muy intenso, que hace el deleite de los presentes en el estadio y de los espectadores que están frente al televisor.
La parte sorprendente es que ni Shakira ni López recibieron dinero por aparecer en el Super Bowl, ni los artistas que se presentaron en años anteriores
"No pagamos a los artistas", explicó la portavoz de la NFL Joanna Hunter en 2016. "Solo cubrimos los gastos y los costos de producción".
El hecho de que a los artistas no se les pague sorprende a muchas personas. Sin embargo, el acuerdo único de la NFL con los artistas tiene sentido desde una perspectiva económica.
Por un lado, el acuerdo de la NFL para cubrir todos los costos de producción no es trivial. Los informes indican que estos costos pueden superar algunos millones de dólares. Incluso si esa cifra es exagerada, todavía estamos hablando de un costo considerable.
En segundo lugar, no olvidemos que las compañías están haciendo cola para desembolsar $ 5 millones por un comercial de 30 segundos del Super Bowl. ¿Por qué? Porque hay valor en que su producto sea visto por decenas de millones de espectadores.
En cada entre tiempo del Super Bowl se presentan dos artistas o grupos. Cada uno se presenta unos minutos de forma individual, y algunos minutos juntos. Son en total entre 12 y 14 minutos de exposición a más de 200 millones de espectadores. Aquella exposición tiene un costo, que los organizadores de la NFL asumen en beneficio del espectáculo, si cobrarían por ese tiempo ingresarían a sus arcas más de 50 millones de dólares en publicidad. Es por eso que la NFL no paga a los artistas, asumiendo que estos se están beneficiando de los minutos más valiosos que tiene la televisión de Estados Unidos durante el año.
Finalmente, y quizás lo más importante, los artistas todavía tienen incentivos financieros directos para presentarse. Incluso si la NFL no les está reduciendo un cheque, los artistas, sin excepción, han visto un aumento en las ventas récord después de sus actuaciones de medio tiempo del Super Bowl.
Por ejemplo, Maroon 5 experimentó un aumento del 488% en ventas récord después del desempeño de la banda en 2019. Missy Elliott vio un aumento del 282% después de su desempeño en 2015. Para Bruno Mars en 2014, fue un salto del 164%. En 2013, las ventas en línea de Beyoncé aumentaron un 230%, mientras que las ventas de Destiny’s Child se catapultó en un 600%.
Forbes informó que el espectáculo de medio tiempo "es el vehículo promocional más grande para una estrella de la música en el planeta". Los artistas renuncian al pago a cambio de la publicidad.
Ante estos datos la decisión de Shakira y Jennifer López parece ser la mejor para impulsar sus carreras. Según Nielsen Music, las ventas de las canciones interpretadas durante el medio tiempo experimentaron un asombroso aumento del 1,013%. El domingo se reportaron 16,000 descargas digitales, con Shakira recibiendo el mayor aumento en Spotify, con un salto de más del 2,135% para su sencillo: "Empire". En el caso de López, ella también impulsó la carrera de su hija al presentarla al mundo en una plataforma muy pública.
Fuente: https://fee.org/